Мерчендайзинг в библиотеке, или Отчего библиотекарь потирала руки

Мерчендайзинг - [англ. merchandising < merchandise - торговать] - экон. 1) подготовка товаров к розничной торговле; 2) комплекс мер, направленных на привлечение внимания покупателей (напр., размещение товаров в торговом зале, оформление торговых прилавков, рекламных плакатов, декораций, освещения); 3) планирование и ведение торговли путем представления продукта на нужном рынке в нужное время.

источник 

При чем тут торговля и библиотека, спросите вы? 

Чтобы ответить на это вопрос, следует слегка  раскрыть понятие "мерчендайзинг".

Правильный мерчендайзинг немыслим без без так называемых POS-материалов - инструментов мерчендайзинга. Вы уже заметили, что это новое слово английского происхождения. Вот и все остальные термины будут тоже английские. Поэтому набираемся терпения и вникаем.

Итак. 

Воблер - от англ. wobble - колебаться. Это такие висюльки на подвижной ножке, которые крепятся на поверхности полки над товаром, к которому надо привлечь внимание. Воблер болтается в потоке воздуха и простыми движениями привлекает внимание к себе и к товару.

Мобайл - подвесной или вращающийся гигантский  макет товара. Это могут быть джинсы 350-го размера или полутораметровые карамельки "Чупа-чупс". Мобайл буквально кричит своими размерами и подойти туда просто невозможно.

Блистер - прозрачная упаковка, в которой товар показывает свое истинное свежее лицо.

Шелфтокер - яркий разделитель. Помогает визуально объединить вид товаров, продающихся под одной маркой.К шелфштокерам же относятся цветные ценники с надписями типа" Скидка века", "Распродажа сезона" и др.

Диспенсер - подставка для листовок, украшенная слоганом, логотипом бренда или компании.

Кроме того, мерчендайзеры используют продвинутые примочки: видеомониторы, магазинное телевидение и радио... Чтобы у покупателя были задействованы все 5 чувств. Причем все сразу. Берут на вооружение гендерные отличия. Например, мужчины лучше замечают товар. расположенный вдали, а женщины тщательно исследуют полки в непосредственной близости от себя.

Ну что, чувствуете аналогию между магазином и библиотекой? В магазине озадачены тем, чтобы сбыть товар покупателю за его же деньги. А библиотека, приобретя книги, озадачена  во что бы то ни стало "втюхать" эти книги своему читателю. Бесплатно.  И библиотекарь млеет от счастья, если на книгу "положили глаз", то есть читатель "клюнул" на библиотечные уловки.

Библиотечные уловки в данном случае - не что иное, как тот же мерчендайзинг.

А теперь про себя в роли мерчендайзера. Сознаюсь честно, мерчендайзинг получился случайно. Уже потом всё проанализировала и сделала выводы. Но... главное - сделала!
Первое фото. Была сделана выставка книг, подаренных библиотеке.

Прошло время. Настала пора менять декорации. Книги с выставки убрала. Но показалось, что рановато их прятать на полки. Решила расставить на книжные полки открытого доступа, особо пользующиеся популярностью: обложкой лицом. не убирая ярких ....этикеток? заманушек? зазывалок? или, как там у мерчендайзеров  - Воблеры? Шелфтокеры?...
И вот что получилось.

И вдруг мужская читательская половина среагировала:
 - Ого! Эти книги стояли на выставке?
 - Да.
 - А мы и не заметили. А здесь на полке сразу увидели!

И  подаренные книги опять "пошли по рукам",  а библиотекарь от радости "потирала руки"....